客座文章：创建电子书系列而非独立应用程序的优势

2013年11月13日

客座文章：创建电子书系列而非独立应用程序的优势

Randy Lowenstein 是一位在数字媒体领域拥有超过 15 年经验的创意主管。2011 年，他共同创立了 Megapops，一家专注于为触摸设备创建原创内容的互动儿童娱乐公司。该公司的旗舰产品 Millie Was Here 是一系列图书应用程序，讲述了一只真实小狗的奇幻冒险故事。“Millie Was Here”系列多次在 App Store 上被推荐。

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当我们开始运营我们的应用程序工作室 Megapops 时，我们做的第一个决定之一是创建一个应用程序系列，而不是一个单独的应用程序。事实证明这是一个成功的选择，因为开发一个系列帮助我们发展了品牌，建立了受众，磨练了工作流程，并最大限度地提高了营销效果。我们正在开发互动图书，因此分集/连载的方法特别适合。我也相信这种策略可以使所有类型的应用程序受益。

创建品牌

为一个应用程序创建品牌是困难的，但如果在多个应用程序中逐步完成，则可能会更容易，并且发展得更自然。系列中的每个应用程序都提供了一个新的机会来建立您的创意方向，开发您的角色/叙事（如果适用），并传达您品牌的独特声音和价值观。这使您可以构建更强大的产品，并随着时间的推移与用户建立更深层次的关系，从而提高品牌知名度和消费者忠诚度。

建立受众

连载方法最有助于建立受众的方式在于系列固有的交叉推广能力。基本上，系列中的每个应用程序都可以作为您创建的每个其他应用程序的广告。

当我们的一个应用程序恰好在应用商店中被推荐，或者在评论网站上获得好评，并且用户下载了该单独的应用程序时，他们自然会发现我们的系列。我们的最新应用程序 Millie's Crazy Dinosaur Adventure 最近被 Apple 推荐。在此推荐期间，该系列的其他四个应用程序的下载量都增加了 20-40%。

应用程序评论员、博主、媒体成员和应用商店策展人也是受众的重要组成部分，而建立系列可以使您以类似的方式与他们建立联系。例如，如果一位博主/评论员喜欢您系列中的第一个应用程序，他/她可能会欢迎第二个和第三个。

我们最初的应用程序 Meet Millie 和 Millie & The Lost Key （实际上我们发布了一对应用程序，一个免费，一个付费）的媒体宣传大约需要一个月的时间才能完成。随着我们以万圣节为主题的发布 Millie's Book of Tricks and Treats，我们能够在一下午之内快速联系到同一群人。由于他们已经熟悉了第一批书，因此他们的回复通常是立即的。在某些情况下，我们实际上在几天之内就收到了评论。

试运行比推出难得多

除了系列的品牌和受众建设优势外，还有许多生产优势。原型设计和开发应用程序需要付出很多努力。创意和工程方面都需要解决数百万个细节。为什么每次发布新版本都要重新开始？

一旦您创建了一个成功的“试点”，您就可以在后续版本中利用所有这些辛勤工作。您已经回答了有关创意方向、架构、风格和编辑声音的所有难题。您还已经创建了大量的代码、图形、声音效果和音乐。您始终需要为每个新应用程序开发新资产，但是拥有一个可以从中借鉴的库是一个巨大的优势。

生产效率绝对是我们所看到的连载方法的关键优势之一。从概念到 App Store 发布，我们的第一个应用程序花了我们大约 8 个月的时间来开发；我们的下一个应用程序花费了我们一小部分时间，并且以一小部分成本开发。

对于“Millie's Crazy Dinosaur Adventure”，我们使用 Corona SDK 作为我们的移动开发平台，从头开始重建了一切。通过使用 Corona 的 API 集，我们能够使我们的应用程序更加模块化并且更容易编码。此外，Corona 能够用一个代码库为多个平台构建，这使其非常适合“试点然后推出”模式。

最大化您的营销

开发产品而不是独立应用程序的另一个好处在于营销。营销应用程序极其困难、耗时且昂贵（特别是对于独立开发人员）。

在这个奇怪的应用程序经济中，0.99 美元通常被称为“昂贵”，如果您在营销上花费的每一美元都没有产生超过一美元的收入，那么您就会赔钱。与营销单个应用程序相比，营销系列的好处之一是，一项营销工作可以使许多不同的应用程序受益。随着系列中每个新应用程序的推出，您的营销实际上变得更具成本效益。

显然，并非每个应用程序都适合作为系列的一部分，而且我上面概述的所有内容并非同样适用于所有类型的应用程序，但是将大多数应用程序变成某种类型的系列并非难事。实际上，即使是生产力应用程序也可以成为一套工具的一部分。这需要提前进行一些额外的计划，但可能带来的好处值得您在下次发布时考虑。根据我们的经验，我们发现这是一种很棒的方法。